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观点
来自国际专家的25个广告logo设计技巧助您成就强大品牌
2019-03-20

伟大的logo设计需要复杂的设计技巧,创意理论和应用技能。任何有价值的设计师都能创造出适合目标的logo,但真正掌握设计技巧的各个方面需要时间。绘美logo设计公司经常和品牌专业人士,和客户谈过好的logo创造设计的复杂性,以及什么是一个伟大的标志。


25个专业logo设计技巧,助您掌握品牌设计艺术,成就强大品牌




一、logo设计研究与策略阶段


在任何一个新的logo设计项目中,笔触及纸张之前,深入研究是至关重要的。这里有五个logo设计技巧来掌控这个关键的第一阶段。


01.了解竞争对手


国际专家的25个logo设计技巧-了解竞争对手-苹果logo


苹果公司在80年代对传统的计算机领域产生了巨大的影响,从此发展成为世界上最有价值的品牌之一。


在你开始思考一个logo设计概念之前,首先彻底地研究你的目标市场,向客户了解一些关于你竞争对手的信息。比较竞争对手的所有logo,这项研究很可能会揭示一些在这个市场领域根深蒂固的品牌惯例,有时可以通过玩熟悉的视觉联想来帮助你。但要记住,许多世界上最知名的logo设计能够脱颖而出,是因为它们避开趋势,思维方式不同。


02.问正确的问题


国际专家的25个logo设计技巧-问正确的问题


沃尔夫·奥林斯(Wolff Olins)在约翰逊的书中引用了麦克米伦癌症支持的文案主导品牌,是围绕着一系列“我们......”的陈述而建立的,这些陈述有助于回答一些关键的品牌问题。


战略正在成为品牌过程中越来越重要的一部分,这在实践中意味着什么,通常取决于项目的规模,但一切始于提出正确的问题。迈克尔·约翰逊(Michael Johnson)的书籍“ 品牌:五个半步”专注于约翰逊·班克斯(Johnson Banks)的创作过程,涵盖了复杂的挑战。


在这篇文章中,约翰逊提倡以以下六点作为起点:


(1)我们为什么在这里?

(2)我们做什么,我们怎么做?

(3)是什么让我们与众不同?

(4)我们在这里是为了谁?

(5)我们最看重什么?

(6)我们的个性是什么?


03.在设计过程中保持灵活性


国际专家的25个logo设计技巧-在设计过程中保持灵活性



品牌:在5个半的步骤中,强烈推荐阅读来帮助你了解品牌过程的所有关键阶段,以及它们之间的灰色地带


一旦你制定了一个策略,就应该想想后续“我们如何做到这一点”,这部分的问题代表了战略与设计之间的灰色地带。


根据约翰逊的说法,这可能是一条双向的通道。 一些在理论上可行的概念性战略思想,在实践中可能会在可视化的情况下崩溃; 相反,在设计阶段从左场出现的令人信服的视觉解决方案可以反馈到第二阶段,并有助于对策略进行回顾性的改进。


04.尊重品牌的传统


国际专家的25个logo设计技巧-尊重品牌的传统


诺斯品牌影响力获奖品牌合作社重新唤起了许多消费者对该组织的感情。


人们普遍认为,作为一种趋势,所谓的“复古”运动品牌开始由赞誉的合作社品牌拉开帷幕,它重新激活了其原有的60年代商标,并在2016年赢得了计算机艺术杂志的令人垂涎的品牌影响奖 。NatWest和柯达在几个月之后就开始了,但是我们在CB上争辩说,我们应该对复古设计趋势保持警惕。但是,如果在商标logo中存在真正的遗产和未开发的潜力,应考虑将其带到最前面。北爱尔兰联合创始人Stephen Gilmore在“计算机艺术杂志”第259期的一篇文章中指出:“把自我放在一边,不要忽视别人创造的设计是至关重要的,这样做既考虑到进化,又考虑到革命。”


05.记住:logo只是品牌接触点的一部分


作为品牌影响奖的评委布鲁斯·达克沃斯(Bruce Duckworth)和马克·邦纳(Mark Bonner)在2016年评选当天拍摄的视频中讨论到,标志logo设计只是现代品牌化过程中的一小部分。正如邦纳所说,金字塔颠倒了:现在人们通过各种不同的接触点与品牌接触,而logo并不总是他们与品牌的第一个接触点。在开发徽标logo设计时请牢记这一点:保持通用性和灵活性,并考虑如何借鉴其他品牌的经验,从包装到语音语调的品牌互动。


二、选择正确的logo字体


选择正确的字体是logo设计过程的关键部分——事实上,世界上许多最知名的品牌都是文字logo标志,完全依靠排版来传达他们的信息。这里是我们的logo设计提示,希望可以给你更多地帮助。


06.仔细选择你的logo字体


国际专家的25个logo设计技巧-仔细选择你的logo字体-google字体

无衬线字体近年来主导了logo设计,通常与极简主义运动紧密联系在一起 —— 例如五角星在Windows,万事达卡(MasterCard)和伦敦艺术大学(University of the Arts)中的高调折扣。


2015年,谷歌长期使用的著名的衬线logo被更友好,更现代的无衬线字体取代,但是,不要让趋势影响你的判断:衬线字体仍然是你最新项目的正确选择,尤其是如果你需要一个时尚的,豪华的,传统的和专业的感觉,那么花点时间来研究你的字体选择,是非常值得的。而对中文来说,更需要好好研究logo搭配的字体了,特别是纯文字logo。


07.调整和改进以增加个性

国际专家的25个logo设计技巧-调整和改进以增加个性

如果在标识logo中使用现有的字体,尤其是像Helvetica这样几乎无处不在的字体,那么在其他接触点(如图像,调色板,语气等等)上经常会施加更多的压力来发展和提升品牌的个性。

在现有字体中设置简单的标识符时,熟练的跟踪和字距调整非常重要。宽轨类型可以感受到复杂和权威,而紧密细致的字间距可以帮助将单个字母作为独立单元锁定在一起。

国际专家的25个logo设计技巧-调整和改进以增加个性-V&A标识

约翰·弗莱彻(Alan Fletcher)简洁的风格可以带来长久的生命,简单而时尚的V&A标识依赖于“和”与“A”之间的相互作用。

一旦进入logo形式,调整和修改字体也可以平滑字形之间的联系,或者添加一个独特的扭曲以适应品牌的气质——一个例子是在匹配的角度剪切字母终端,以提供一个清晰的,渐进的感觉。

08.考虑个性化的插图与手绘类型

国际专家的25个logo设计技巧-考虑个性化的插图与手绘类型-可口可乐字体

在一个多世纪的时间里,可口可乐logo只有相对微妙的调整,它证明了手绘图案式的logo可以经受时间的考验.

有时候,现有的字体是不适合的,而手绘的字体设计更适合这个品牌。可口可乐也许是一个多世纪以来逐渐演变出来的最具代表性的例子。

与竞争激烈的竞争对手百事公司(Pepsi)相比,百事公司至少经历了7次重大的迭代,而市场领导者运动的logo与19世纪末期基本相同。如果可口可乐(coca - cola)放弃了这款熟悉手绘字体而改成无衬线字体,就像百事可乐(Pepsi)在上世纪60年代所做的那样,那就会引起轩然大波。


问题很简单:获得一个真正独特的,定制的插图类型的位置,是你给自己买了一些真正长寿的强大的品牌识别。(尽管所有这些都失败了,这些免费的手写字体是非常好的选择)。

09.探索偶然的字母组合

国际专家的25个logo设计技巧-探索偶然的字母组合-YSL字母组合logo

伊夫圣洛朗的YSL美元符号式的锁定是一个简单而有效的标志。

字母组合不一定要被限制在晨衣和婚礼请柬上,如果给予正确的处理,公司的缩写形成固定的排版,可以为品牌创造一个简单而有效的标志。

这在时尚领域尤其如此——Coco Chanel的连锁诠释和伊夫圣罗兰的美元符号式固定排版,就是突出的例子。

国际专家的25个logo设计技巧-探索偶然的字母组合-FEDEX

Landor的简单而有效的FedEx wordmark一直是有史以来最优秀的logo之一,这都要归功于它隐藏的箭头

有时,即使是最简单的排版方式,也能揭示偶然的“事故”,如果发展得当,会导致天才的扭曲。兰德的联邦快递标志就是一个典型的例子,“e”和“x”之间隐藏的箭头使得世界各地的logo设计评论家为之倾倒。


尝试用不同的字体输入品牌名称,也许在自己的工作中可能会发生类似的快乐事故。

10.所有宣传中使用专用品牌字体

国际专家的25个logo设计技巧-所有宣传中使用专用品牌字体-ITV

Fontsmith的获奖的ITV的logo设计的字体,被扩展到品牌使用其他的全字体,以确保在所有的渠道和应用中保持一致的声音。

如果您的客户负担得起,与Dalton Maag 或 Fontsmith等专业定制品牌设计公司机构合作开发一个完全品牌专用的字体家族,可以把字体设计放在一个品牌的个性上,超越logo类型,并渗透到所有品牌沟通中。

在他们之间,这两家机构已经为包括诺基亚,苍翠,里约热内卢,2016,Sainsbury’s,ITV和Lloyds等一系列品牌工作过。Dalton Maag的创始人布鲁诺•马格在接受《计算机艺术》采访时表示:“类型决定了品牌的情感基调。”

“像Univers,Arial或Helvetica这样的怪异字体感觉更男性化,机械的和设计的更冷,而不是像Frutiger,这是一个没有衬线的人文主义者,更开放,热情,友好,平易近人。”而衬线字体可能显得过时或书生气。

当公司名称被删除时,一些世界上最具标志性的品牌仍然是可识别的。一个更高级的俱乐部已经取得了一个特定形式的所有权,以至于它甚至不需要完全的意识到一个标志形式与它的品牌相联系。

三、注意logo形状和象征意义


这里有logo设计五个技巧,帮助你掌握形状和象征意义。

11.简洁

国际专家的25个logo设计技巧-简洁-耐克logo

当时的一个学生,Carole Davidson最初只付了35美元来设计耐克logo:这是一个非常简单的形状,可以通过几笔快速笔画。


所有最好的logo设计例子都遵循一些黄金法则。首先,也许最重要的是:简单。把思想放进你的概念中,但不要过度执行,或者纯粹为了它而修饰一个标记。你需要让它易于识别,以及多尺度和应用的多功能性。想一想,如果在网站的页脚上使用微小的标签,它会在一个建筑物的正面印上吗?

测试你的概念的简单性的一个好方法是不断减去元素,直到达到最基本的形式。在这里很残酷。如果你用一些粗糙的笔画快速勾画,它还是可以识别的吗?它最独特的定义是什么?一般来说,logo设计越简单,就越难忘。

12.了解形状心理学

国际专家的25个logo设计技巧-了解形状心理学

黄色三角形,红色方形和蓝色圆形已经成为包豪斯设计学院的视觉符号——体现了可以应用于logo设计的一个原则,正如Marco Ugolini所写的题为“Bauhaus Revisited”,有一定的“剪贴画”风格的视觉保证让任何标志设计专家咬牙切齿。避免常见的犯错,如灯泡代表“想法”或地球仪作为“国际”等不惜任何代价的缩写。但是形状心理学远远超出了显而易见的程度。Wassily Kandinsky的研究成果是黄色三角形,红色正方形和蓝色圆形,他们经常被用作影响力很大的包豪斯设计学院的象征。他们认为形状和颜色可以超越文化和语言障碍。

康定斯基认为,明亮,活泼的黄色和三角形的角锐利;冷静,精神的蓝色是圆的一个完美匹配;而朴实,内脏的红色很好的搭配了一个正方形。稍后我们将更详细地探讨色彩理论。

13.掌握网格和结构

国际专家的25个logo设计技巧-掌握网格和结构

向公众展示徽标几何结构的具体细节日益普遍,而DesignStudio最近的Deliveroo品牌也不例外。设计机构无论是在Behance或Dribble等在线平台上,还是在自己的网站上作为项目案例研究的一部分,都可以公开发布他们的速写本,或者发布给设计出版社。

国际专家的25个logo设计技巧-掌握网格和结构-Twitter

Twitter的新图标logo设计围绕着一系列互锁的圈子构建,该图符合1:1.618的“黄金比例”。

通常这些工作包括设计构图的技术方面,揭示和讨论构成其结构的网格以及定义形状的特定曲线和角度。这样的项目对于你的工作来说可以作为宝贵的参考资料,并且可以帮助使用抽象的设计原则,比如黄金比例在应用程序中变得活跃起来。

14.使用负面空间

国际专家的25个logo设计技巧-使用负面空间-NBClogo

即使是最微妙的负面空间使用,也是非常有效的。对于NBC来说,将六个彩虹色的水滴变成一个孔雀只需要一点点时间。聪明地使用商标中的负面空间可以引发微笑,用智慧来帮助品牌认知。如上所述,联邦快递是纯粹印刷标志logo中使用的智能负面空间的经常引用的例子,但是也有其他大量符号使用它的突出例子。巧妙而恰当地使用负面空间,也可以将多余的意义融入到标志设计中,强化了通过减法简化可以带来更加令人难忘的品牌标志的理论。

15.利用机智和幽默

国际专家的25个logo设计技巧-利用机智和幽默-亚马逊logo

Turner Duckworth的亚马逊logo设计看上去可能很简单,但它包含了大量的内容—— 箭头暗示客户满意的微笑,指出了从A到Z的方式。

负面的空间只是提高认识微笑的一种方式。五角星的创始合伙人,伟大的艾伦·弗莱彻(Alan Fletcher)是在平面设计中运用简单智慧的先驱之一,这种做法尤其适用于标志设计。最初由Beryl McAlhone和David Stuart编写,最近由The Partners的Nick Asbury和Greg Quinton修订和更新,开创性的设计书《心中的微笑:平面设计中的机智思维》是一个理想的参考,如果你热衷于在你的作品中引入机智和魅力,那么你将会受到包括Fletcher在内的世界顶尖人物的启发。正如Quinton和Asbury在2016年版的介绍中所说的那样:“机智是大生意,对于谷歌,苹果和可口可乐等巨人的成功是不可或缺的。智慧就是将手提箱变成探险车辆,把吸尘器变成家庭朋友的炼金术”。

色彩的心理是迷人的,并且在建立品牌关联方面起着举足轻重的作用,无论你是在制作一个基于符号的标志还是一个字标。

四、注意logo设计色彩

这里有五个logo设计技巧,可以帮助您在工作中使用色彩理论。

16.了解色轮

色彩理论的核心是色轮,它是以不同方式结合色彩的基本工具,最初由艾萨克·牛顿爵士(Isaac Newton)于1666年勾勒出来。最常见的版本以12种颜色为基础,以“RYB”色彩模型为基础。

在这里,原色是红色,黄色和蓝色,通过混合两种原色产生三种二次色(绿色,橙色和紫色)。最后,通过混合主要颜色和次要颜色创建六种三级颜色。

国际专家的25个logo设计技巧-注意logo设计色彩-色轮

色轮基础解释:有六种主要的技巧,可以使用色轮创建令人愉快的色彩和谐。互补的颜色在色轮上彼此相对(如红色和绿色,如喜力,或蓝色和黄色,如宜家)。 色彩相类似的颜色在轮子上彼此相邻; 而三原颜色在轮子周围包含了三个均匀间隔的颜色。

国际专家的25个logo设计技巧-注意logo设计色彩-宜家logo

宜家的补色配色方案可以立即识别出来,并且可以打造出强劲而高对比度的logo设计。其他方案包括分割互补(使用与主基色补色相邻的两种颜色);矩形,基于两个互补对的四色方案;最后是方形,另一种四色方案,它不同于矩形,颜色均匀分布。

17.细心管理logo配色方案

上面的许多色彩和谐需要仔细的管理,才能成功地应用在一个标志设计中,颜色往往不应该被等量使用。

如果使用过度补色可能过于激烈,例如,类似的方案有相反的问题:它们温和而悦目,但缺乏对比度——你应该选择一种主色调,使用其他色调作为支撑,重点只有一种颜色。

国际专家的25个logo设计技巧-注意logo设计色彩-BP石油logo

Landor为英国BP石油公司重新设计的品牌logo,上引起了相当大的争议,但有一件事是肯定的:这是一个很好的类似色配色方案的例子。

三原色方案的活力要大得多,但再一次选择三种主要的颜色。对于初学者来说,选择一个互补的方案是最安全的,因为对比和和谐有很好的自然平衡。

国际专家的25个logo设计技巧-注意logo设计色彩-火狐浏览器徽标logo

Firefox火狐浏览器徽标logo展示了一个很好的分裂互补色配色方案。主色调是狐狸的橙色,被地球的蓝色所抵消,黄色被用作尾巴上的强调色。

考虑到多余的颜色,长方形和方形的配色方案都是相对通用的,但是后者应该总是占主导地位,而且你应该特别注意温暖和冷色调之间的平衡。

18.使用颜色来控制情绪

国际专家的25个logo设计技巧-使用颜色来控制情绪-麦当劳logo

就像英国BP石油公司一样,麦当劳logo也是一个类似配色方案的例子——温暖色谱,唤起快乐和乐趣的感觉。

你选择的调色板可以做出或打破一个标志设计,部分原因是简单的美学原因,但也因为色彩的心理联想——我们在前一页的包豪斯理论中简单地提到了这一点。

在一个简单的层面上,颜色在光谱的温暖一侧——如红色和黄色——是大胆的、令人振奋的和充满活力的,而他们的冷藏箱则是蓝色和绿色的,散发着平静和含蓄的感觉 当涉及到品牌时,这一点尤为重要:在情感层面上,从消费者的感受来看;但也在实际层面上,在市场上表现突出。
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